シーズライト中里智英子の沖縄でライター業

先日、ある女性経営者にお会いしたときのこと。
その経営者とは、県内で、靴下や下着専門店を展開する、
有限会社ピクルスの伊志嶺恵子社長。

これまでにも何度かお会いし、名刺も交換済みだったが
「名刺が新しく変わったので」と伊志嶺さんは、新しい名刺を差し出した。

あれ、これまでと全く印象が違う！

言葉には出さかなったものの、顔に表れていたのか
ニコニコしながら、「でしょ」といいたげな、伊志嶺さん。

聞けば、この半年間いろいろなことがあったという。
業績不振で、店舗を縮小。泣く泣く本店を閉めたのだ。

「もう、身を切られる思いでしたよ。
でもこれ以上、傷を広げることはできないと思い決心したんです」

そして、再出発をするために、会社名も刷新しようと、
ある制作会社に依頼。会社名と同時にロゴ・マークも作ろうと計画した。

そして、新たな会社名及びロゴ・マークが提案されるであろう二度目の打ち合わせのとき
この制作会社の方は、新社名の提案は用意してこなかった。

「10数年使ってきた社名には、愛着があるはずです。
社名を変えるのではなく、しっかりとした意味を持たせてみてはいかがですか」と提案。

ピクルスの欧文『picls』のそれぞれの頭文字に当てはまる単語を
例えば、『picls』の『P』であれば、
PRETTY、PERFECTなど、何百という単語を用意してきたのだ。

これを見た伊志嶺さんは、感動のあまり涙が流れたそうだ。
「ただ、響きがかわいらしいからと安易につけた社名に意味を持たせてくれた」と。

これまでの『PICKLES』を、より簡潔に『PICLS』と短縮し、
マークは、「まだ芽が出たばかりだけど、未来へと飛び立つ」という意味で
地中から浮いているイメージを採用した。

そして、『PICLS』の意味は、以下の通りに。
『P』　Pretty＝お客様の考える「美しい」を
『I』　Impression=お客様の「印象」がより引き立てられる
『C』　Colorful=色とりどりの「豊富」な品揃えで
『L』　Loyal(Love）＝「忠実」「正直」な心をもって（愛をもって）
『S』　Service＝おもてなし致します

名刺には、こんな思いがたっぷりと込められたものになり
社名も名刺に、愛着が湧くようになったという。

そして、これまで何気なく行っていた名刺交換が
今では相手の名刺を受取ると、
「社名にはどんな意味があるのだろう、このマークの意味は」などと
じっくりと観察するようになったという。

このロゴ・マークを作成したのは、
宜野湾市にある、株式会社プレイズさんという販売促進代理店。
社長を含め５名ほどの小さな会社だが、少数精鋭。
社員一人ひとりのクライアントへの思いが強く、
ひとつひとつの仕事に、心が息づいているのが伝わってくる。

あらためて、自分を振り返ってみる。
クライアントの心をしっかりと気にとめているだろうかと。